Cliente: Naturalia A.C.
Año: 2025
Dirección de arte, ilustración
Sobre Naturalia A.C.
ONG mexicana con el objetivo de crecer y proteger reservas naturales, apoyar la investigación y educación ambiental, y poner esfuerzos hacia la reforestación. Su principal foco son los jaguares.
Sobre Altruistads
Este proyecto se hizo a través de Altruistads, plataforma que vincula causas activistas con profesionales dentro del sector creativo. Lee su blog sobre este proyecto.
Dirección de arte, ilustración
Naturalia
Sobre Naturalia A.C.
ONG mexicana con el objetivo de crecer y proteger reservas naturales, apoyar la investigación y educación ambiental, y poner esfuerzos hacia la reforestación. Su principal foco son los jaguares.
Sobre Altruistads
Este proyecto se hizo a través de Altruistads, plataforma que vincula causas activistas con profesionales dentro del sector creativo. Lee su blog sobre este proyecto.
Por más de 30 años, Naturalia ha sido líder en la protección de jaguares, la reforestación, así como un apoyo a la investigación y educación ambiental en México. Sin embargo, los donativos habían estado bajando; nos buscaron a Altruistads y a mí con esta problemática. En respuesta a esto, desarrollamos una campaña de redes sociales con el objetivo de invitar a una audiencia Gen Z a convertirse en donadores recurrentes de Naturalia A.C.
Un método de ilustración manual (ilustraciones en acuarela, lettering) fue presentado y usado a lo largo de esta campaña por dos motivos:
- Para enfatizar la labor manual de Naturalia
- Para conectar con la audiencia meta: una audiencia que es medioambientalmente consciente y que busca autenticidad en un mar de imágenes generadas por IA
La plataforma principal para compartir las piezas fue Instagram; Naturalia también tiene presencia fuerte en Facebook, por lo que también se publicaron por ese medio, y se le sugirió utilizar TikTok para llegarle a su público meta (sin embargo, Naturalia no utiliza esta plataforma).
Las temáticas de las piezas fueron las siguientes:
- La relación entre el jaguar y la conservación del agua
- La importancia de las reservas privadas para la protección de la biodiversidad
- Los esfuerzos de investigación científica realizados por Naturalia A.C.
- Las actividades de educación ambiental y su impacto en las comunidades locales
Además de las piezas solicitadas por Naturalia, se le entregaron dos carruseles extra dentro del mismo lool & feel del resto de la campaña: ¿Cuál es tu signo maya? y ¿Qué especie eres hoy?, materiales de carácter lúdico y con potencial a alta interacción por parte del usuario meta.
La campaña y el estilo gráfico tuvieron resultados positivos:
- Alza en la interacción en redes sociales
- Posicionamiento efectivo de Naturalia en círculos Gen Z
- Alza en donativos
“Colaborar con Luisa fue una experiencia 100% positiva.
Su forma de abordar el reto y su proceso creativo fueron claves para hacer del reto de Naturalia A.C. algo único y original.”
Guillermo Tadeo, Fundador de Altruistads
“La colaboración con Luisa en el reto creativo de Naturalia AC fue muy gratificante y enriquecedora, su experiencia artística y en medios digitales fueron de suma importancia para lograr que este reto fuera exitoso para comunicar la importancia de la conservación de una especie tan emblemática como el jaguar.”
Saúl A. Amador Alcalá, Naturalia AC
